PERGOLUX lancerer ny brandidentitet på 13 markeder

PERGOLUX præsenterer sin første brandopdatering siden grundlæggelsen i 2021. Outdoor living-virksomheden ruller den nye identitet ud i efteråret 2026 på sine 13 internationale markeder. Navnet, produkterne og teamet, som over 150.000 kunder verden over stoler på, forbliver uændrede. 

Den nye identitet tager form efter udendørs konstruktioner og efter mennesker, der samles. Det afspejler virksomhedens vækst og den overbevisning, det hele startede med: Enhver boligejer bør selv have kontrol over sit udendørshjem – ikke overlade det til en håndværker.

Hvis du allerede ejer en PERGOLUX Pergola eller lige nu sammenligner os med andre brands: Her står præcis, hvad der har ændret sig, hvorfor, og hvad det betyder for dig.

Derfor har PERGOLUX ændret sin brandidentitet

Vi grundlagde PERGOLUX ud fra en enkel overbevisning: Et liv udenfor, på dine præmisser, skal være til at have med at gøre. Det skal ikke kræve dyre håndværkere, tårnhøje udgifter, endeløse tilladelser eller det rette vejr. Det skal bare være dit, og det skal rejses, når du er klar.

Den overbevisning har ikke ændret sig. Det, der har ændret sig, er, at PERGOLUX i de seneste fem år er vokset til 13 markeder, og at over 150.000 kunder har valgt virksomheden. Vi følger flere og flere boligejere i at bygge deres egen version af outdoor living, end vi havde forventet efter fem år.

Vores gamle brand identitet har opfyldt sit arbejde og bragt os hertil. Det nye design hjælper os med at sige mere om, hvor vi er på vej hen.

Vores CEO og medstifter, Johannes Lauchenauer, siger:

"Jeg ville have, at mine børn, mine forældre, de mennesker jeg elsker, skulle vide præcis, hvor de skulle gå hen for at føle sig elsket. Et sted, hvor man samles. Hvor man er forbundet. Der føles som os, på vores betingelser ... De barrierer, der har holdt mennesker væk fra det liv, altså omkostninger, kompleksitet, ventetiden på andres kalendere, dem har vi fjernet stykke for stykke. Nu har vi endelig bygget et mærke, der kan bære den overbevisning ordentligt."

Det står det nye PERGOLUX-logo og brandmærke for

Et logo skal være til at genkende. Vores skulle kunne mere end det.

Vores firmanavn bliver, men det får et nyt logo, der styrker vores forbindelse til udendørsløsninger. Se nøje på formen, og du genkender de ting, der har defineret PERGOLUX fra begyndelsen. Intet ved dette mærke er dekoration. Hver linje i det er noget, vi rent faktisk har bygget, eller noget, der sker under det, vi har bygget.

Johannes forklarer det sådan:

"Vi ville have, at det skulle virke som et fyrtårn. Et signal, der finder de mennesker, som også mærker den afstand, dem der, måske helt stille, leder efter en vej tilbage til et fælles liv, og giver dem noget, de kan gå imod sammen. Ikke et logo, man lægger mærke til. Et mærke, man genkender sig selv i."

Detaljerne bag mærket

Hvert element kan føres tilbage til noget fysisk og bygget, ikke til en trend fra et moodboard:

• Vinklen på en pergolabjælke
• Linjen i en markise, kørt ud mod himlen
• Hytte-strukturen, inspireret af vores nordiske rødder
  
• Et fællesskab, der samles

Sådan afspejler den nye brandidentitet PERGOLUX som virksomhed

Vores Chief People Officer, Christian Renz, har brugt det seneste år på at guide vores team gennem udviklingen af det nye branding. Han gik ud over spørgsmålet om, hvordan mærket skal se ud, og sørgede for, at vi tænkte grundigt over, hvem PERGOLUX er, og hvem vi er her for.

"Længe før nogen tegnede et symbol, bestod det egentlige arbejde i at sidde med det spørgsmål som virksomhed. Det bliver ikke i et brand deck. Det viser sig i, hvordan vi arbejder sammen, hvem vi ansætter, og måske tydeligst i, hvordan vores egne folk beskriver virksomheden for deres venner, når de ikke skal præstere en 'brandstemme'. Mærket besvarede ikke spørgsmålet om, hvem vi er. Det er bare det synlige resultat af, at vi endelig kunne besvare det."

Et fælles sprog på 13 markeder

Siden starten i Norge er PERGOLUX vokset til Danmark, Sverige, Tyskland, USA, Storbritannien, Australien, Østrig, Schweiz, Italien, Frankrig, Chile og Brasilien. Vi arbejder dagligt med kunder og kolleger på flere sprog, og vores nye brand hjælper os med at tale med én stemme.

Christian forklarer, hvad der holder vores nye identitet sammen:

"Det giver os et fælles sprog på tværs af kontorer, der aldrig har mødt hinanden ... Det er den ene korte form, som alle i virksomheden kan pege på og mene det samme med, uanset om man har været her i fem år eller fem uger, og uanset om man har mødt mig én gang eller aldrig."

Det har ikke ændret sig i PERGOLUX' rebranding

Firmanavnet er det samme. Produkterne er de samme. Vores værdier og den overbevisning, der driver det hele, er de samme. Forskellen er, at vores nye identitet bærer det hele ordentligt, mens vi vokser videre og følger flere kunder verden over.

Det betyder det nye PERGOLUX-brand for fremtiden

Dette mærke er bygget til at rejse længere, end et navn alene nogensinde kunne. Det skal fungere lige så godt for kunder, der opdager PERGOLUX for første gang, som for mennesker, der har arbejdet her i årevis: som et signal, som en kort form, som noget man genkender sig selv i.

Vi ventede ikke på perfekte betingelser for at lave den her forandring. Vi synes ikke, et fælles liv udendørs skal vente på dem heller.

Hvis du er nysgerrig på menneskene og historien bag mærket, kan du læse mere om PERGOLUX, eller se det aktuelle pergolaudvalg og se, hvor den overbevisning har ført os hen.

More of life, your way.
Tamlyn Wilson, Global Head of Brand hos PERGOLUX

Om forfatteren

Som Global Head of Brand hos PERGOLUX leder Tamlyn brandstrategi og identitet på tværs af alle markeder med ansvar for alt fra brandarkitektur og visuel identitet til kampagneretning og brandets sundhed på tværs af funktioner. Hun er baseret i Berlin og arbejder tæt sammen med marketing, produkt og ledelse for at sikre, at PERGOLUX' position som premium brand inden for outdoor living forbliver konsekvent og stærk, mens virksomheden vokser globalt.